家电品牌争打“公益营销”牌

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来源:网络时间:12月11日 22:04 点击:

　　由河南新飞电器捐建的“大地之爱·母亲水窖”仪陇工程启动仪式8月14日在四川省仪陇县举行。这是今年新飞公司捐建的第二批“母亲水窖”工程，该公司决定在一年内通过义卖捐出不少于100万元的款项，在陕西、四川、云南、河北四省修建1000余眼水窖，以改善中西部地区的用水条件。

　　今年以来，包括新飞、华帝等在内的家电厂商争相启动公益营销活动。市场人士分析认为，虽然从表面看，这种新营销手段远比打价格战的成本大，但从长远来看，新的运作手法显然更有“人情味”，也更容易获得消费者和经销商的认同，由此延伸出来的市场前景也更广阔。据介绍，公益营销是指通过赞助、捐赠等公益手段对企业社会公众形象进行商业推广的营销方式。今年1月1日起，新飞电器发起了爱心义卖活动，只要购买新飞指定产品，新飞就将以客户名义捐出10元人民币，用于为缺水地区修建水窖。4月以来，河南新飞电器有限公司捐建的“母亲水窖”工程在陕西、四川等地相继启动。与新飞电器不谋而合，今年以来，国内知名的燃具品牌华帝股份也启动了一项资助失学学生重返校园的“星光计划580工程”。

　　分析人士认为，在营销活动中纷纷打起“公益”牌，而不再依赖传统的价格手段，是国内家电产业走向成熟的标志之一，同时也说明中国家电业的竞争日益激烈，厂家在巨大的压力下不得不启用更新的营销方式，以争取更多的市场份额。

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