奥运给做品牌的企业一个商机

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来源:网络时间:12月11日 22:04 点击:

　　如果企业参与奥运会的市场活动，会给企业带来五年乃至更长的发展机遇，这比其他的体育比赛对企业更有利。

　　中国是世界体育用品生产商的基地，是名副其实的世界体育用品制造大国。然而，世界体育用品制造大国，真正以国产品牌出口的极少。

　　业内人士分析道：“从战略上来讲，我们的体育用品行业绝对不能满足于仅仅只是个生产基地，只赚小钱，而应在竞争中找到差距。我们期望通过奥运会能多培养几个民族品牌，期望民族品牌在竞争中能成为奥运的赞助商。如果竞争不上，就应去找差距，这对我们也是有益的。我们的品牌差距在哪里，质量差距又在哪里？销售思路有什么缺陷？产品的设计，诸如式样、颜色上的差距在哪里？产品在出口时如何满足不同国家的不同要求，都是我们需要思考和解决的。”

　依靠品牌来提高产品市场竞争力，已是国际贸易的重要手段。中国虽然是最大的生产基地，但中国体育用品行业内有名气的品牌却如凤毛麟角。现在的中国体育用品企业已经有了品牌意识，只是大部分企业还没有把品牌做出来。奥运会给有意做品牌的企业一个巨大商机。

　　要想做品牌，产品的质量是个关键性的问题。中国现在的体育用品已经有了相当可观的数量，就应在质量上下功夫。是否可研发生产出更多科技含量高的器材，创出自己的民族品牌。如果没有高质量的品质作保障，就创不出品牌。

　　2008年奥运会的召开，为我国体育用品业的发展创造了良好的环境。我们要抓住机遇，借奥运和体育运动优势项目，扩大品牌的影响力，提升企业形象，让企业借机蹿升，创立名牌，在国际体育用品市场上打出中国的民族品牌。

　　北京市商务局局长李昭表示，首都居民消费升级与2008奥运会相伴而来。他说：“2004年，全市消费市场规模将再上新台阶，社会消费品零售额预计突破2100亿元。据保守测算，2004 2008年的五年间北京社会消费品零售额累计将达到13000亿元，市场增量接近3000亿元，其中因举办奥运形成的市场增量约1000亿元。”

　　业内人士介绍，奥运会将给北京社会消费带来四个方面的影响：一是北京将投资1800亿元以上，用于交通、环境等基础设施建设，到2008年奥运会开幕前，由奥运会直接投资拉动的社会消费将突破700亿元；二是北京入境旅游人数将以年均6%% 10%%的速度增长；三是居民消费结构升级促进本市消费持续快速增长；四是由于举办奥运会而衍生的庞大的奥运消费。

　　根据北京申办奥运会时的承诺，到2008年北京应有800家星级宾馆，客房13万间。为实现这一目标，2002年至2007年间，星级饭店的客房数量将按照7%%左右的速度增长。此外，还需要大量的无星级旅馆饭店，满足不同游客的需求。据悉，目前北京市拥有4800家无星级旅馆、饭店，但质量不高，卫生、服务管理和通讯设施等还较差。“如果有眼光的投资商能够将这些旅馆改造成经济型的、有品牌、有品质的连锁旅馆，必将商机无限”。李昭说。

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