最具价值品牌，动态值里看内涵

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来源:网络时间:12月11日 22:04 点击:

　　由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的世界品牌大会，8月6日在北京人民大会堂召开。会上发布了2005年“中国500最具价值品牌”排行榜，海尔继去年问鼎这一奖项之后，今年以626.43亿元人民币的品牌价值再夺桂冠。联想、CCTV紧随其后。江苏共有32个品牌上榜，其中春兰品牌价值139.78亿元，位列第40位，在江苏品牌中评估价值最高。

　　世界品牌实验室分析认为，品牌对于一个地区的经济发展起着重要的带动作用。从经济竞争力的角度看，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而一批名牌产品和名牌企业的崛起过程，就是该地区比较优势的形成过程。如江苏扬州以春兰为代表的空调、客车、集装箱等一批名牌企业和产品；以及青岛的海尔、海信、青啤等名牌企业的崛起，无不带动和推进了当地经济的快速发展，使其区域经济实力进入全国先进行列。

　　在大会发布的品牌榜单上，从省市之间的纵向比较可以看出，位居前列的仍是北京、广东、上海、浙江这几大省市；第二梯队是紧随其后的山东、江苏、福建；四川、辽宁、河南、重庆、河北地区也都占有2%%（10家以上）的比例。世界品牌实验室认为，知名品牌是一个地区工业的精华，体现着一个地区或国家的综合经济实力。知名品牌的多少，反映着一个地区的综合实力、发展后劲和经济竞争能力的强弱。反之，经济综合实力比较强的地区，也在地区品牌排名表中有着相应的领先优势。

　　从上榜企业数量看，记者遗憾地发现，江苏企业的品牌上榜数，比去年有所下降，地区降幅位列第二，上榜企业的位次，也发生了变化，有的位次上升，有的位次后移。世界品牌实验室相关专家对记者说，正因为品牌价值是一个动态值，才显示出不同时期的评估意义。世界品牌实验室参考了国际上通行的品牌价值评估方法，结合中国市场经济背景和竞争环境，创造一套客观、实用的价值评估体系。通过对企业、品牌产品或品牌服务的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，通过一系列影响品牌强度的指标分析得出品牌对目前收入的贡献程度。值得一提的是，食品饮料行业近一年来爆出了不少问题，受到了不小的冲击。乳业遭遇郑州光明山盟“回收奶”事件所引发的行业性挫折，伊利、蒙牛受影响较小，而原本作为乳业三强之一的光明则跌出100强，降至第340名。去年排名第43的健力宝也由于高层事件饱受关注，品牌价值已不可避免地下滑至第349名。

　　中国企业联合会副会长艾丰先生在会上说，企业排行的科学性如何，没有必要追究。事实上，有的排行无价值，有的有价值不排行，有的有排行有价值。最著名的世界500强排行，只比销售不比利润，不全面，但被认可。再如道琼斯指数，也有其片面性，但也被认可。种种各样的排名，不是科学，是市场文化，一家之言，市场认可，就具有了价值。企业要较真的，不是一时的排名，而是排名背后的更多内涵，只有与时俱进注重品牌建设的企业，才能始终保持品牌的可持续发展。对于江苏企业，对这次的排名是否也该有更多的思考呢？　

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