广告创意萌芽初现创意网站异军突起

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来源:网络时间:12月10日 15:10 点击:

　　随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。种种迹象表明我国的广告创意产业已经开始崛起。
　　一时间“创意产业”这个词汇日渐成为国内政府官员、学者乃至记者口中的时髦称谓时，中国的“创意人”阶层的崛起已经成为一种历史的必然。根据英国经济学家约翰?霍金斯的《创意经济》书中的统计，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。创意经济必将成为引领中国城市发展、城市创新的一股重要力量。
　　在国内创意产业崛起的同时，国内互联网也正酝酿一场关于“创意产业”的革命，以创意公园（54park.com）为首的广告创意网站正在迅速成长，这批拥有web2.0特质的网站一方面从草根阶层挖掘广告创意的灵感，通过博客和论坛，将游散在民间的广告创意灵感汇集在统一的平台集中体现，另一方面，国内外的企业和广告公司通过这批网站寻找或购买合适的创意，进而修改制成自身的广告。广告创意网站的出现，打破了仅由广告公司制作广告的封闭现状，为草根阶层提供了一个进入广告圈的“绿色通道”。
　　另据国家劳动保障局7月的数据显示，随着今年广告人才需求的“井喷”，广告人才再度成为求职者关注的焦点。目前广告创意人才越来越值钱，价位表明创意人才已成为高收入群体。广告行业创意人才的收入超过销售、制作等职位排在首位，高位数增长幅度保持在10％左右，低位数增长率则超过13％。作为广告创意总监，年度工资高位数同比增长25.7％，达到28.4万元。据业内人士分析，广告创意网站的出现，降低了求职者进入广告圈的门槛，加剧了广告行业的竞争态势，对中国广告产业将产生积极的作用。

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