杂志媒体分析

来源:网络时间:12月10日 15:08 点击:

杂志媒体的特点：进几年来国内进入了杂志的黄金时代，娱乐，影视，财经，旅游等等，各种杂志层出不穷。类型的增多，可看性的提高使越来越多的人开始阅读杂志.同时杂志在内容越来越吸引读者，在排版，印刷上的质量也越来越好，为杂志的市场的开拓提供了更为有利的空间和基础。也是为什么很多企业选折杂志投放的原因。
杂志的优点：
1杂志的保存期较长，传阅率较高，价格比较的便宜；
（很多人会把旧的的杂志保留起来，不会扔掉，让更多的人有机会阅读到，相比而言，收音机、电视机的寿命就更是短暂，而杂志则有机会保留一周、一个月、甚至一年。因此媒体的生命周期显著得到了延长，人们有空时也会经常拿出来看看，广告的接触频率就提高了。同时人们阅读杂志的环境，不象电波媒体和报纸哪样比较的匆忙，这对于需要精彩文案和详细说明的产品来说杂志是个很好的载体，许多无法适应其他大众媒体的商品，都可以在杂志做广告。）值得注意的是，杂志虽然价格不是很昂贵，但就四大媒介而言，是消费者需要花费比较高的金额去取得的媒体。事实上杂志的纸张和印刷也越来越精良，许多杂志也依靠相当金额的广告收入来运作，所以就定价与其质量来说还是比较合理的。
2 杂志的读者群能够很清晰的界定，有明确的指向；
（具有明显的选折性，除了某些发行量较大的杂志外，每位广告主都会认为杂志的第一特点就是选折性，除了DM外，没有其他一种媒体能具备杂志所拥有的选折性。由于对每一个营销人员和广告人员来说，他们最关心的就是找到一群合适的潜在消费群，而杂志的这个显著特点就是可以很轻而易举的确定出读者的类型，年龄、及收入等情况，某些杂志还为了吸引不同的地区、收入的阶层还设计了不同的版本。）
3 印刷精美，图文并茂能够全面的展示产品的特点；
（一般都是精细的铜版纸和彩色印刷，不但印刷精美而且色彩逼真，在加上杂志广告多运用彩色的摄影技术，更使广告商品具有了真实感，因而能够很全面的反映出广告商品的外型特征，更是吸引读者，对于化妆品来说这更是提供了很好的表现条件。试想一下，印有原大的比例的手机平面广告是不是更具吸引力。）
4 发行面不受时间、空间、地域的限制；
（杂志为印刷媒体，所受到的限制比较少，不象电波媒体哪样受到一定的限制。）
5 广告的制作较为简便，工艺不是很复杂；
（在设计的投入上，多以摄影为主要的形式，和电视广告的拍摄来比较，在工艺上还是相对来说较为快捷的，借助以电视广告而得来的基本元素可以省去大量的时间，并保持风格上的一致性，实际投入的费用不是很高。）
杂志的缺点：
1平面广告缺乏动感，和声音，吸引力不是很强；
（相对来说没有电视、电台之类的媒介来的快和迅速，但平面广告却为风格的塑造、品牌概念的延升，注入了更多的人文和智慧，好的平面广告不仅具有商业宣传的功效还有艺术的魅力，因此只要重视挖掘平面语言的运用就可以变弱势为优势，在整体的媒介组合中发挥自身的作用。）
2 制作的周期较长，缺少时效性；
（杂志广告多系铜版彩色印刷，制版费加工费都较高，能够提供的广告版面也是有限的，因此收费也是很高的，再者发行量不是很高，总的成本就大大超过了报纸，因此在要表现商品的特点色彩和需要文字较多的文案的情况下，才使用杂志，也就是要求设计者在使用杂志广告的时候一定要充分的表现出产品的特性，好好利用杂志的特性。）
3 发型的数量有限，固定的订户更是有限；
（杂志的专业性居多，因此读者就比较的单一，这是其优越性也是其局限性，使其不能在广泛的读者面前传播，这样综和性的广告必然受到了限制，另外杂志的周期较长，文章多是非新闻类的，影响了广告信息的及时反馈）
4 广告的接触率低于电视、报纸，阅读率不高；
（很少的人会去天天阅读杂志，但生活中每天看报和看电视的人却很多，因此在时效上就远远低于其他媒体了）
5 广告的功效比较的慢，不会很快的产生购买的冲动；
（由于在购买杂志时，消费者并不是直接想获的消费的信息，同时并不是所有的产品都能够在当地很方便的购买到，有时还需要邮寄，因此靠杂志来短时间的来达到销售的目的是不现实的。但好的杂志平面广告却能够增加对产品的认知度，这也是为什么很多的产品广告都标有各地经销地址和全国服务热线的原因，借此来提高购买的几率。）
6 杂志的种类很多，选折比较的困难，造成广告投入上的浪费。
（很难清晰的知道孰优孰劣，主要数据的来源是片面的，在加上选折的范围较大，尝试的心态普遍存在，因此来说杂志的投放是一个比较困难的工作。）
杂志的分类：
杂志根据其内容的不同可以分为以下几类：
1消费者杂志；
消费者杂志是最为常见的形式，同时也是发行量最为广泛的杂志，其最大的特点是内容只面向某一特定类别或年龄层次的读者。因此广告只要依照杂志的内容就可以很轻松的确定杂志的类型，如《上海服饰》，就是以服装为主的女性期刊，《读书》就是以社会科学者为主的期刊，还有《家庭》之类的都属于消费者杂志。
2商业杂志；
商业杂志是一种比较常见的杂志形式，这类杂志是以从事商业活动的读者为服务对象的。如《质量管理》以企业质量管理人员和有关读者为主，《销售与市场》就是以营销人员为主的杂志，值的注意的是很多男性的在闲暇时也喜欢阅读有关商业方面的文章，渴望获得成功是其驱动的心理，商业杂志将会有广阔的前景。
3专业性杂志
专业杂志是一种不大常见的，传播不是很广的杂志，专业杂志的读者对象通常只是限定某一领域的专业人员，多是学术交流的期刊，如《建筑师》市场很小，但好的学术期刊却有较大的影响力。但一些消费性的杂志有时和专业杂志容易让消费者无法分清，如《医学美容》，事实上还是属于消费性的杂志。
杂志还可依据内容做以下的分类：
1一般性杂志文艺、小说、男性、娱乐、家庭主妇、服饰、女性、漫画杂志
2青少年杂志少男少女月刊、幼年月刊、学习月刊
3专门性杂志杂志、商业、建筑、艺术、电影、音乐、运动、汽车、法律、科学、教育、语言、摄影等杂志
目前我们所选的是消费性杂志中的女性读者为主的杂志，年龄阶层多为已经工作了的有一定经济实力的职业女性。在时装和美容的栏目上做卓见个性，专栏深度和信息也更有品位。值的注意的是许多杂志失去了阅读的乐趣，成为了广告的集锦，在纳奥米。克莱英的著作《拒绝标识：向品牌的霸道的行经开火》就已经就品牌的盛行而造成的弊端有了明确的观点，事实上正如他所说：“品牌已经不光是在杂志上做广告。事实上它已经控制了杂志的内容。”这也是我们需要注意的。
杂志的版面
杂志在装帧上不同于报纸，却类似书籍，有封页和目录，封页有封面和封底，他们是一本刊物和外界接触的两面。利用封面、封底来刊登杂志内文要目，已成为现代杂志的普遍的形式。封面一般有刊名、期数和图片来组成，可以说是杂志的外貌和缩影，是最引起读者注目的地方，很多杂志的封面都形成了自己的风格如《海外星云》就一直以外国模特为封面，可以说杂志最引人注目的地方就是封面了。
杂志广告的刊登形式：杂志广告的刊登形式与杂志的封页和内文的构成是紧密相连的，相对与报纸来说也是丰富的多的，而且不受限制，大体上可分为封面、封面里（封2）、封底（封3）、封底里（封4）、照相凹版插页、平印插页、内外页、对插页、复式或联页等。杂志广告的篇幅是以页来计算的。
1封面：大多刊物的杂志不做整版的广告，一般辟出上半页和下半页来做广告，多为彩色图片广告，并且是与刊物的主要内容或刊物的形象有密切关联的商品、企业广告。如2001年9月份出版的《化学清洗》杂志就是请张子怡来做的封面，旁边注明：“潘婷的形象代言人”很巧妙的做了广告，又不失杂志的整体风格。
2封面里（封2）：多数为彩色的全页广告
3 封底（封3）：为彩色全页广告，
4封底里：多为彩色的全页广告
以上的顺序也是广告费用高低的顺序
5照相凹版插页：照相凹版插页是指照相印版凹下的部分来印刷，多为全页和彩色广告
6平印插页：指用平版印刷的方法来制作广告，印刷本身没有凹凸之分，均为彩色或套色（两种以上颜色）全页广告。
7：内文页：在内文的前后或内文中的广告，可分为全页、1/2、1/3、1/4、1/5、2/5等，长应用线条来与内文区别，或加花框，以上都属印张之内。
8外插页：另外加入明信片，卡片等上附有广告，不在印张之内。
9复式广告：又叫联页广告，由同一广告主提供多页的外插式（附加的）广告。
还有在杂志中免费的发放赠品的形式，如免费试用的袋装产品、CD还有优惠券等。
近几年，杂志广告中出现了、香味的（洒有香水的卡片）、还有折叠的（制成各种造型，打开后是立体的），还有异型的，如乐百氏的纯净水（《潇洒》），效果就很突出的。
版面处理：
杂志广告在版面处理是多种多样的，不同的页面和封序的广告，有不同的处理方式，其处理的方法大体如下：内侧双半页、外侧双半页、底边双半页、棋盘式双半页、大T型、大I型、卡面插页，封面里闸式插页、内页三插页、内页插页、观音式插页。（见附件）
1内页广告：一般是加花边与内文隔开，或用新闻式穿播，即在内文的上下左右辟一部分或一个角来刊登广告，用花边或加框与内文隔离，配合文字编辑，设计适合阅读的版面。
2复式广告：指连续8页到10页的连页广告，设计较为灵活，不穿插内文，可单独设计，统一编排。如在《美容与科学》十五期上的飘柔广告。
3外插页广告：指在其他的部门印刷的卡面或名信片，附在杂志里面，可以分别插在杂志不同的页面中间。此类广告单独设计，处理较为灵活。
4目录页广告：此页广告的地位较为显著。安排在目录的上方或下方，目录是读者最先接触的地方，也是引起读者最先接触内文的地方，因而广告的设计应与目录配合，竟可能的互为衬托，互不干扰。
5特别版面广告：广告的排列方式有所变化，均为跨越或插页式广告，此类广告篇幅与全页广告相同，排列则不一样。跨页式，指广告排列横跨两页（非整页），可分为内侧双半页、外侧双半页，底边双半页，棋盘式双半页等。
如果刊登的是一般的印刷广告，要采用较活泼的编排手段，以动态的画面来表现，标题和说明文字的字体大小、粗细要有变化，而且要留有充分的空白，空白的好处一方面能够提高产品的优越性，另一方面能够让读者对企业和产品产生信赖感和宽余感。而采用强烈视觉效果的图片更能增加吸引力。
判断广告效果的几个重要数据：
1.阅读率 2.阅读频率 3.传阅率4.读者群 5.发行量6覆盖面` 7 固定的订户 8零售的价格9广告的收费价格 10辐射的范围`
I阅读率：同一时间和区域的人群阅读该杂志所占的百分比；
2阅读频率：在一定时间和区域内的人群阅读杂志中该杂志所占的比率；
3传阅率：杂志被传看阅读的平均次数；
4读者群：杂志发行量X传阅率；
5发行量：每次发行的实际印刷份数；
6覆盖面：杂志销售市场所涉及到的区域；
7固定的订户：稳定、忠实的读者群；
8零售价：每单本杂志在市场上的价格；
9收费价格：不同版面的收费标准，以实际折扣为准；
10辐射范围：考量杂志影响力的
以上数据，均为一定时间内的常规数据，综合的反映杂志的水平和实力，在其征订宣传册中，均有反映，其中不乏出自严谨的调研公司所得的数据，具有一定的参考性。
由于各种杂志的广告费用率和发行量不同，因此广告主在做出媒介选折之前要对各种杂志进行充分的比较，以确定最佳的杂志媒介形式，最普遍的比较方式是每千份发行量成本（CPM）
CPM=版面费用X1000 ：发行量
假如A杂志的整版广告的收费标准是5000元，该杂志的发行量是50万份，而B杂志的整版广告收费是10000元，但该杂志的发行量却为200万份，则A杂志每千本的杂志发行量为10元，而B杂志的每千本的发行量为5元，虽然后者贵一点，但成本却比前者贵一倍。当然在杂志媒介中的CPM要考虑到你所确定的读者群在该杂志读者年龄群中所占的比例来确定精确读者群来核算出杂志的CPM。
媒介策划：
科学与创造的整合：在当今这个过度传播的社会里，广告媒介的策划人必须兼备财务人员和高级美术指导以及文案哪样的分析才能。由于广告活动中的大部份资金是投向媒介的，因此如何周密的媒介策划是整个营销传播计划中的关键。（杂志媒介多以平面宣传的形式出现，

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·下一篇：加入WTO后，中国传媒将发生十大变化（上）

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