行业更趋于专业化发展

　　我省的广告行业正逐渐从“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平操作方式，转变为包括市场研究、营销企划、广告创意、媒介投放、效果评估等的全方位、多元化、整合型现代广告运作模式，并在专业化分工协作的基础上，实现全行业效益的提升。整个广告行业呈现出在规范中持续稳定健康发展的态势，行业素质显著提高。据统计，全省专业广告公司达到8665户，比2003年增加了1641户，增长23%，连续4年增长，平均增长速度为16%。

　　广告经营单位平等竞争 交织并存

　　2004年全省的广告经营单位仍然是以个体、私营为主，有10738户，占总户数的81.3%；国有和集体的广告经营单位有1545户，占总户数的11.7%，其经营额达到118.4亿元，占总经营额的56%。外商投资广告经营单位无论在户数还是经营额上都有较大的增长，户数增长8%，而经营额的增长达到4倍多；联营企业的广告经营单位占的比例较小，为0.12%，但增长速度较快，比2003年增长一倍多。全省的广告业进入了多种经济成份平等竞争的时代，多种所有制形式交织并存、共同发展。

　　传统媒介仍主导市场

　　从事广告业务的四大媒介（电视台、广播、报纸、杂志）共达到502户，占总户数的3.8%，广告经营额为106.4亿元，占总经营额的50.3%，传统的大众传播媒介仍是广告发布的第一平台，稳居主导地位。传统四大媒介中，户数一直居于首位的是杂志社，报社的广告经营额则连续三年稳占第一。与2003年相比，电视广告与报纸广告的变化较为明显，电视台在比2003年下降16.7%的情况下，广告经营额增长25.7%；报纸的数量也在下降25.7%情况下，广告经营额增长8.7%。伴随着中国经济的升级，网络成为整个广告行业的新生儿，给广告行业的长足发展汇入新的载体。2004年，全省共有经营广告的网站6个，从业人员有39人，广告经营额有839.78万元，占总广告经营额的0.04%.随着广告行业的进一步发展，网络的逐渐普及以及大众对传播媒介的要求，网络广告也将会成为广告行业发展的新亮点。

　　广告投放格局发生微调

　　2004年广告投放情况与2002年大致一样，全省广告经营额投放量前五位的产品和服务依次是房地产、食品、药品、家用电器和化妆品，分别占广告经营额的10.3%、8.33%、8.31%、6.6%和6.4%。汽车广告的份额由2003年的6.83%下降到3.65%，这与2004年全国轿车库存量过高，相当部分汽车经销商通过减少广告支出来降低成本有一定的关系。2004年，化妆品广告投入增长是最不可忽视，比2003年增加了3.85亿元，增幅为40%；其次是食品广告，增长39.8%.

　　户外广告市场潜力最大

　　历史最为悠久的户外广告目前已落后于电视、报纸和杂志等其他广告形式。截至到2004年，全省经营户外广告单位有5967户，占广告经营单位总数的45%，而户外广告经营额有14.8亿元，仅占广告经营额总数的7%。这也恰好反映出我省户外广告行业“小而散”、“小而差”低操作水平的现状，大多数户外广告制作仍然是手工制作、小作坊生产，户外广告专业化、系列化的产品格局还未形成。户外广告制作在市场需求急剧膨胀的今天，必将面临一场新的“优胜劣汰”、“物竞天择、适者生存”的竞争。