广告锐减　三大原因

　　2006年《传媒蓝皮书》指出，中国的传统报业正陷入经营危机。2005年中国报业广告经营额的锐减，主要原因来自三个方面：表面上看缘于国家宏观调控；深层地来看主要是受到网络等新兴媒体的冲击；更深层次在于是报纸这种媒体形态的转型期已经来临。以2005年为「拐点」，传统报纸停下了持续多年的上升脚步，进入拋物线般的下滑轨道。广告增长率从持续二十年的高位跌落下来，就是这一趋势的显著标志，同时伴随着的是年轻读者的流失和发行市场的萎缩。与此同时，以网络为代表的新兴媒体经过十来年的指数性增长，已经接近「临界点」。

　　《传媒蓝皮书》估计，未来两三年，网络媒体还将呈现爆炸式发展。在这场媒体变局中，传统报纸的强势地位被从根本上动摇。报纸为生存而进行的竞争将更加激烈，整合和转型也势在必然。

　　走出困境 专家献计

　　专家指出，面对新媒体的冲击，面对2005年广告额的大幅下滑，面对越来越恶化的报业经营状况，2006年的报业发展在继续推进改制的同时，离不开三个关键词：「立体化经营」、「数字化转型」、「集团化发展」。报纸的精准营销将会逐渐为各家报社的经营者所重视。过去那种依靠增加报纸版数、扩大发行量来获得广告收入的粗放型经营模式将渐渐远去，取而代之的是报社更加关注读者对于报纸本身的反应，更加关注发行效果，更加关注自身核心读者群的情况，更加在意广告的市场效果。随之而来的将是以市场调研信息为基础的，以传播效果为中心，依托市场信息深度分析来决定报纸经营方向的立体化经营模式。