2005年全国报业的经营情况

　　从目前我们的调查结果来看，2005年我们报业广告收入的平均增长率是7.8%，根据我们的推算，全国去年报业广告的总收入应该在260亿左右，因为再前一年是245亿。

　　我国报业广告从2003年以来，增长的势头在减缓，增长率超过10%的报业单位占我们调查对象的比率逐渐减少，增幅在10%以下的越来越多。2005年中国报业广告经营额与2004年相比较有大幅度的下降，增幅从二位数下降到一位数，而且区域之间不平衡。

　　从2005年报业广告的实际投放来看，所占比例最高的仍然是房地产，占了37.4%，医疗占19%，名列第二，名列第三是汽车，这三种加起来占报业广告经营总额的是72.2%。

　　我们知道，去年报业广告面临困难跟房地产宏观调控有很大关系，这个影响到底有多大呢？我们概括的结果是这样的：在我们调查的36家里面，有58.8%的单位房地产广告有增长，持平是11.8%，减少占29.4%，这个情况在浙江可能跟实际情况更接近一些，我们在北京感觉是受房地产广告的影响要比我们调查的数字感觉要大。

　　从广告经营者的主观感受来看，大家普遍反映宏观经济形势和广告政策是影响去年广告经营的主要因素，说白了，也就是对房地产业的宏观调控以及对医疗、医药广告的管制。

　　对于竞争对手的影响选中率比往年要低，也就是说广告经营一线的同志对于竞争对手对我们的威胁和压力反映不是很厉害，从实际来看，新媒体是有影响和威胁，但是威胁并不是我们想象得那么可怕。

　　如何看待报业目前的形势和发展趋势

　　我认为，报业目前面临的困难实际上是相对于过去太好过的日子而言，实际上，我国报业还是在增长，只是增幅相对下降，这是我们对形势的大的判断。当然困难也确实存在，以后几年整个报业经营形势不容乐观，但是我们的报业差别很大，所以不排斥在整个的相对平稳的局面下，有些地方、有些媒体异军突起，比如说像去年上海的新闻晨报广告收入一举突破5.5亿。

　　今后，我国报业市场的态势是分层越来越明显，地方性市场，区域性市场和全国性市场的划分越来越清晰，而且在地区性市场，这种集中化的趋势也会越来越明显。现在在中部和中西部一些地方，就出现了一家独大的局面。这样的态势一旦确立，很难逆转。所以，我们建议报社恐怕要更多地考虑抢占制高点，抢占优势地位，首先保证在主战场上能够战胜对手。报纸的发行量很重要，但是如果在主要市场上不能占有优势，你的延长业务就很难取得进展。

　　未来的传媒格局

　　我从两个方面作些分析，一是传媒技术的发展，会对未来的传媒格局有革命的影响。传媒技术发展迅猛，我们认为很有可能出现一种新的终端，这种终端有这么几个基本功能，是便携的，同时是移动的，互动的，是多媒体的，就是可以以多种表现形态接受信息。未来的新闻报道很可能会是这样，比如说911，首先是“飞机撞机双塔”文字发布，然后出现一张照片放在你的手机上，再接下来给你一段多媒体视频，飞机怎么断的，再接下来可能就是专家们坐在那里解读了，然后你可以及时把你的看法返回到评论的现场去参与……

　　这种传播格局的出现我们认为是可能的，这种情况如果出现，可能会使现在的在新闻传播方面担任主要传播任务的媒体退居次要媒体——电视回归娱乐，大家是通过它看看电视剧；互联网变成一个检索的仓库，一个互动交流的平台；报纸会向专业化、分度化、社区化方向发展。今后，我们的报业公司应该成为信息的运营商，具体运营哪个媒体可以根据我们掌握的技术条件和机会，而信息加工应该是我们最本质的东西。我们的报业应该主动去适应这种变化，使自己向多媒体发布这个方向去努力，成为综合性的信息供应地。