2005年以来，国际广告集团在我国户外媒体市场刮起了一股整合狂潮，全球第一大传媒集团维亚康母也收购国内的流动魅力公司，全球第二大户外广告集团法国JCD并购了媒体世纪和媒体伯乐，就连国内户外广告巨头白马户外也早在几年前就归入全球最大户外广告商clear channel旗下。在这样的背景下，框架传媒应势而动，短短时间内完成了对国内的垄断性整合，也为这一户外广告市场创造了新的发展机遇。

　　从2005年7月到2006年3月，整合后经历了9个月的市场的发展状况如何？整合带来的是市场良性增长还是萎缩？为了回答以上问题，摸索电梯平面广告投放的内在规律，今年，CTR（央视市场研究）对受众和广告效果进行连续跟踪调研，以更准确的数据，阐述的传播效果和广告投放效果。调研数据显示，从传播受众的接受程度上看，电梯平面广告牌已经跻身“三大广告媒介”的行列。

　　CTR在楼宇内采用随机拦截访问的方式，对上海、北京、广州、深圳、南京、武汉、东莞等共7个城市，每个城市选择20个楼宇进行采样和问卷调查，最终得出以下结论。

　　精准锁定高商业价值人群

　　受众集成度高，是电梯平面媒介的另一突出特点。从调查得到的目标受众描述来看，电梯传媒主要覆盖25~55岁人群，月收入平均值在7000元人民币左右的家庭，拥有住房、汽车和股票的比例约为70%、9%和14%，可以说，电梯媒介覆盖了的2500万中高端人群，是中国目前最具消费潜力的人群，也就是商家所说的高价值人群。

　　这类人群往往对个人和家庭未来发展抱有很高的期望值，愿意为未来提前消费，具有一定的风险承受能力，其消费水平呈稳定的上升状态。从反馈问卷来看，“喜欢品牌”和“认同品牌可以提升身份”的分别占到64%和65%的比例，他们具有较强的品牌消费意识且较易形成一定的品牌忠诚，但不排斥新的品牌。而在生活价值观上，“为成功愿意承担风险”和“对成就寄予很大期望”的被调查者占到61%和68%。

　　调查数据准确反映了电梯平面媒介的传播特征，它不属于大众媒介，而是针对细分受众的精确传播，是总体消费水平最高的那部分。参照二八法则，电梯传媒的主要目标受众能够精确覆盖这20%的占有社会80%财富的中高端消费人群，同样，这20%的人群也消费了社会大部分的中高端消费品。也许这就是电梯传媒越来越受到广告主青睐的原因吧。

　　在受众接触程度和喜好程度上，跻身三大广告媒介行列，与电视、报纸媒介三足鼎立。

　　在目标受众的日常接触状况和目标受众的留意状况调查中，如我们所料电视分别以89%和87%位居第一位，但是电梯平面媒介却超过杂志广告、其它户外广告，分别以57%和67%位居目标受众日常接触状况和留意状况的第三和第二大媒介。从而可以看出，电梯平面媒介在受众影响力上急剧攀升，特别是在北京、上海和广州三大消费能力最大的城市，电梯平面媒介影响力仅次于电视的媒介形式。整合后的电梯媒介，以其精准投放和网络覆盖的优势，成为人们生活中密不可分的传播媒介。

　　目标受众对广告效果的主观评价上，我们看到电梯平面媒介和报纸广告的指数非常接近，在受众认为媒介提供的信息状况和感受到品牌魅力且产生喜欢状况两项调查中，前者分别仅落后后者1和2个百分点，但是和电视相比的差距还是很大，两项调查中电视都以80%遥遥领先。

　　从中我们可以发现一个有趣的现象，就是受众对媒体广告效果的评价呈现尖锐的倒金字塔形，电梯平面和报纸并列第二集团，这反映了新媒体的发展对传统的广告媒介发起了有力的挑战，并隐隐有后来居上的势头，但和电视这样的多媒体媒介相比，仍然有待提高。
　
　　电梯电梯媒介：因为喜欢而关注

　　调查中我们发现大众已经越来越接受电梯平面媒介这样的广告形式，而且不同于一般媒介形式，受众对电梯媒介的广告并没有明显的排斥心理，广告也不是因为强势轰炸才吸引受众的眼球，大众是因为喜欢而关注电梯媒介。

　　从下图中可以看出，受众“比较不喜欢”电梯媒介的百分比多数城市在2%以下，只有北京和南京达到了5%，97%以上的受众都反映喜欢和非常喜欢电梯媒介。
　
　　那么受众为什么喜欢呢？我们可以看到，“让人轻松，容易打发时间”的因素最高，占到65%；周围环境很安静，“能让我不受干扰地看广告让”和“我更乐意、愿意看广告”的比例分别占到41%和38%，从中可以看出，受众不是被动的，而是主动的去阅读电梯平面广告。

　　并非具有明显购买意愿的主动去阅读广告，在媒介滥觞的信息时代，可以说电梯传媒都有的优势。我们分析认为，这和电梯平面媒介的传播模式有着密切的关联，因为在电梯内封闭的空间里，电梯平面广告是唯一的信息窗口，在这短暂的等待时间内，人们又不可能去读一份报纸或者杂志，所以人们会不由自主的选择阅读电梯平面媒介广告，将广告信息的传播从“推”转换为“拉”，某种意义上说，这也是一种强制阅读。此外，电梯内外界信息对受众的干扰程度很低，环境安静，所传递的信息能够很快在受众脑海中留下深刻的印象，这也是人们逐渐形成阅读和喜欢上的广告形式的原因之一。
　
　　高频次、高达到率的强势传播

　　和报纸、杂志相比，电梯平面媒介所具有的高频次传播，是唯一能够和电视媒介相媲美的。在对安装有电梯的居民楼的调查中，统计表明目标受众的平均每天搭乘电梯的时间为3.69分钟，乘坐电梯次数的均值为4.3次，也就是说，一段时期内，受众每天至少有四次要看到电梯传媒的广告。

　　从受众记忆原理上，我们知道，人们即使非常认真的阅读广告之后，对广告内容的记忆效果也是呈现锐减的状态，加强记忆的最好方式就是反复强化。电梯平面媒介高频次的传播，能够让受众在短时间内，多次阅读到广告的信息，从而达成记忆的效果。在后面的目标受众有效到达率的调查中，也能够看到高频次传播的突出作用。

　　有关媒体到达率的调查，选取了两个参数，一个是通常的媒体到达率（GROSS REACH），它是指在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体的比例；另一个则是有效到达率（IMPACTED REACH），是指在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体，且同时能准确回忆出任何一个广告（而该广告是该媒体在这段时间内有播放）者的比例，有效到达率能更加准确的衡量广告的传播效果。

　　电梯平面媒介的媒体到达率和有效传播率的均值分别高达令人乍舌的94%和84%，特别是重点城市北京和上海，有效到达率分别高达92%和100%，换句话说，电梯传媒的广告能够被绝大多数受众看到并留下一定的印象。分析认为，由电梯平面媒介强制传播、主动阅读、低干扰度和高频次传播等四大因素综合作用的结果。