这里最大问题就是如何给出直接反应广告和品牌广告的定义。

　　注释：品牌广告包括展示广告(display ads)、富媒体(rich media)、赞助和通路费(slotting fees)；而直接反应广告包括付费搜索、电子邮件广告和推荐广告(referrals)。
　　这个定义非常合理。但是事实上，“品牌”广告商仍然热衷于banner广告和富媒体，同时很多“直接反应”的广告商也都在寻找建立自己品牌的途径。而许多广告种类(例如汽车、金融服务和家用电器)都戴上了品牌广告和直接反应广告的帽子。
　　在媒体这一方面，你可以看到很多品牌内容网站比如《纽约时报》、雅虎和美国在线，他们都获得了品牌广告带来的收入，而搜索引擎则从直接反应广告那里获益。不过这其中的任何一家都希望能得到更多的利益，比如现在Google的野心就越来越大了。
　　对于像blog、MySpace和YouTube等这些社交网站，他们对网络广告越来越重视，他们希望知道自己到底能得到什么。电视广告商也已经开始转向了网络，视频广告的空间疯狂的增长，因为那些数不清的电视广告从来都没有得到过直接的反应。
　　纯粹的品牌广告和纯粹的直接反应广告之间存在一个过度区域(The Fuzzy Middle)，如果用下面的图形来说明可能会更容易理解。

　　传统的广告是以电视和报纸为载体的，而搜索则具有直接反应的优势。任何人都能领会到这其中的意思，就是和这两种单纯的广告模式相比，这个过度区域带来的收益会更多。