如今是一个信息大爆炸的社会，也可谓以说是一个广告大爆炸的社会。各类广告铺天盖地、良莠不齐。不少恶俗广告给人们的生产生活造成了一定程度的影响。本文对绿色广告的产生及发展的原因，本质特点，操作规范，以及如何在今后的生活中贯彻绿色广告等问题进行分析。
　　自从改革开放以来，中国广告业经过了将近30年的摸索，从开始时一味地强调广告时间和重复次数发展到今天强调“绿色”的重要，开始把卖点选择在“绿”上，这与中国社会经济的整体发展和老百姓价值观的转变是分不开的。如今人们什么都最提倡健康、自然，追求返朴归真，厌恶弄虚作假。广告当然也不例外地加入到“绿化”运动中来，期望在加强自身行业规范的同时，改变消费者对广告的一些不良印象。于是，如同许多发达国家广告业所走过的道路一样，中国广告业将很快跨入“绿色广告”的时代。   

　　一、“绿色广告”现象的产生与发展
　　所谓的“绿色广告”，是指在对企业产品进行宣传的时候关注和强调它的绿色特性，提示企业及产品的绿色追踪记录，从时间、空间、环境等方面营造出一个整体的生态环境，追求产品与自然的完美融合。是伴随着“绿色收视率”、“绿色收入”等一系列概念而生的。
　　“绿色广告”显著的特征是将注意力转移到企业的社会责任感上面来，突出企业对社会的回报心理和感恩心态，强调企业广告中所颂扬的传统伦理和道德规范，树立起良好的企业社会形象。广告诉求的基调也从较情绪化的、承诺性的文字中跳出，转向更理性的、道德性的表述。
　　早期的两大新兴的广告传播理论“整合营销传播”理论和“新广告运动”的共同特征是：强调广告应在尊重广告主利益回报基础上，通过和谐的具有人文精神的广告沟通方式，实现对广告对象的以整体利益为核心的生存处境的终极关怀。这种人文广告理论的提出将会在广告实战中追求“广告和谐”减少“广告冲突”，这意味着“绿色广告”的兴起。

　　二、“绿色广告”兴起发展的原因与主要特点。
　　“绿色广告”为什么会在中国迅速兴起和发展？他所追求的终极目标有哪些？本文将从以下几个方面进行阐述。
　　1、“广告冲突”不断发生，利益集团关系紧张，互信互爱成为一纸空谈。
“绿色广告”是以追求利益和谐、精神和谐等整体和谐为基础的新广告传播方式。“绿色广告”的终极目标是：追求包括广告主、广告媒介、广告对象在内的整体利益最大化，其中，利益包括物质利益和精神利益两个层面。检索一下近几年比较典型的广告冲突案件不胜枚举，广告欺诈消费者的行为屡禁不止，反成增长之势。最知名的要数丰田霸道广告事件，最终以日本《汽车之友》杂志、丰田公司、和盛世长城广告公司三方先后低头道歉而告一段落。其次是立邦漆的“盘龙滑落”事件，再到最近的麦当劳：“下跪”事件，等都是三方利益冲突从未停止的证明，如何从各方面协调利益集团之间的利益，已经成为一个绕不过去的话题。
　　2、广告内容混杂，广告发布渠道脏乱不堪，广告有法不依，执法不严现象严重。
　　“绿色广告”作为一种全新的传播方式，包括“传播内容”和“传播方式”两个方面: “传播内容”是指商业精神和人文精神兼备的柔性广告内容; “传播方式”是指包括网络概念媒体在内的“实效”传播方式。一提到广告内容，可能最令大家头疼的就是医疗广告，虽然国家已经下大力气整顿了医疗广告市场，从2005年4月开始，国家工商总局、中宣部、公安部共11部委开展了针对大型医药广告的联合专项治理行动，一些电视、平面和户外广告的虚假违法医药广告不得不有所收敛。但“上有政策，下有对策”，大量虚假违法医药广告开始流向网络。由于网络的多元性、虚拟性以及我国在网络广告立法方面的欠缺，使我国当前还没有“网络虚假违法广告”的严格界定，更缺乏类似国外的严格的责任体系与处罚措施，这让许多虚假广告有机可乘，同时又严重污染了人们的视野。不仅广告内容乌七八糟，广告发布的途径也是让人难以忍受，有很多广告是强制性进入视野的，比如你打开一个网页，它会自动蹦出来一个Flash动画，不由得你不看，一定程度上侵犯了消费者的权益。
　　“绿色广告”的本质是追求“广告和谐”减少“广告冲突”，这与我们社会提倡的建设“和谐社会”的总体目标是一致的。在如今这个物欲横流的社会中，能够关注消费者利益的企业越来越少，广告主、广告公司和消费者三方面的冲突也越来越多，如何妥善处理三方关系，争取利益平衡是大家都在探索的一个问题，“绿色广告”成为人们探索问题的一个途径。
　　我国禁用8种绿色广告语
　　各种各样的“绿色标志”从12月起统一，由国际标准化组织制订、指导公众绿色消费的《ISO14020系列标准》开始实施。《标准》同时规定，“无污染”、“绿色”等八种流行说法将被禁止在产品和广告中使用。
　　据介绍，《ISO14020系列标准》是1998年由“国际标准化组织”向全球公布的，这是一个为世界各国所接受的统一规则。ISO14020被称作管理世界各国绿色标志或环保标志的证书，给绿色产品提供了一个精确的标尺。中国实施这个标准后，可以将目前市场上已经形成的多标准颁发绿色证书的混乱局面统一到ISO14020国际标准的范围内。
　　据了解，国家标准委和认可认证委员会同时发布了按照ISO14020要求已经逐步实施的三种环境标志的认证规范，并且公布了这三类标志的样式和使用范围，提醒消费者注意识别。
　　八种禁用广告语
　　在ISO14020国际标准中，有八种被绝对禁止使用的术语，不能在产品包装和说明书中使用，分别是：对环境安全、对环境友善、对地球无害、没有污染、绿色、自然之友、不会破坏臭氧层以及所谓的“可持续性”。消费者如在市场上看到产品使用这些说法，可将其作为绿色欺诈行为向工商部门举报。
　　三类标志的样式和使用范围
　　第一类环境标志是关于产品性能和环境信息数据的量化指标，企业获得标志后应在产品上列出更多量化的信息，以利于消费者选择；
　　第二类标志涉及洗涤剂、纺织品、建材、家具、汽车等11大类的116项产品的技术标准，产品的技术指标如地板的甲醛含量、汽车的排放量等关键项目必须达标才可以获得环境标志的使用；
　　第三类标志涉及企业的清洁生产和产品与服务等12个方面的内容，其自我承诺的环境声明应该全部被　　验证属实，这是规格最高的环境要求。

　　首批获得中央电视台绿色广告标识的企业名单
　　附：企业名称
　　1内蒙古伊利实业集团股份有限公司
　　2海南养生堂保健品有限公司
　　3联想（北京）有限公司
　　4新诺亚舟科技（深圳）有限公司
　　5浙江康恩贝集团制药有限公司（康恩贝集团有限公司）
　　6南海油脂工业（赤湾）有限公司
　　7宝洁（中国）有限公司
　　8安利（中国)日用品有限公司
　　9中国网络通信有限公司
　　10中国联通有限公司
　　11广东加多宝饮料食品有限公司
　　12青岛海信营销有限公司
　　13佛山市海天调味食品有限公
　　14珠海格力电器股份有限公司
　　15柯诺（北京）地板有限公司
　　16莱阳鲁花浓香花生油有限公司
　　17中信银行
　　18中国银行股份有限公司
　　19中国农业银行
　　20恒源祥（集团）有限公司
　　21广西灵峰药业有限公司
　　22北京五谷道场食品技术开发有限公司
　　23上海健特生物科技有限公司
　　24广东步步高电子工业有限公司