对于一个企业而言，品牌的法律形态是一种知识产权。从产权角度看，它是一种无形财产，是企业“法人财产权”的重要组成部分。企业拥有知识产权的数量和质量往往是决定一个企业市场占有率和市场竞争力的决定性因素。

　　恶意抢注商标现象严重

　　品牌的知识产权形态主要是商标权。由于商标权具有专有性，商标从法律性质上讲是企业的一种垄断优势。这种垄断优势的强弱，与商标的知名度成正比，商标知名度越大，垄断优势越强，拥有该商标的企业越能获得超额利润。驰名商标由于信誉卓著，在消费者心目中具有普遍的影响力，是企业的一笔巨大财富。就一个国家而言，它又是民族工业的象征和经济实力的体现。某种意义上，驰名商标又是企业长期集约经营的结果，驰名商标的良好效用则正是企业经济增长方式由粗放型向集约型转变的重要反映。

　　然而，一些企业对品牌缺乏保护意识，导致许多知名品牌被抢注。当前品牌发展面临的主要问题是假冒名牌、商标抢注和“傍名牌”。一些著名商标被抢注的现象也极为严重：“同仁堂”、“竹叶青”、“狗不理”等被日本人抢注；“青岛啤酒”在美国被抢注；“红塔山”、“云烟”在菲律宾被抢注；海信等中国企业的商标在德国被竞争对手西门子抢注。商标被抢注，给企业的无形资产造成了重大的损失，也使开拓市场步履维艰，还可能因此背上侵权的罪名。比如，在西门子开出高达4000万欧元的商标转让费后，海信只好放弃一直沿用的商标“Hisense”，注册启用备用商标“Hsense”，但因与被西门子抢注的“HiSense”商标相近，被其发难告上了法庭。

　　对于申请商标的注册，我国是采用“注册在先”原则的。谁先申请商标注册，谁就有可能先拥有商标的所有权。申请商标只需几千元，转手的价格可在几万元，利润空间很大；某些精明的商家可能违背某些商业道德和诚信原则，抢先注册他人商标，只要不是恶意的抢注，法律甚至维护他们取得的商标权，这也是导致知名商标屡屡被抢注的原因。

　　开拓国际市场商标要先行

　　对商标抢注有什么行之有效的防范及应对措施呢？1.要树立商标的超前意识和外向意识。2.企业内建立注册商标管理制度。①抓好商标注册工作。对那些生产、经销有稳定可靠基础的商品，应尽早申请注册。②抓好注册商标的管理工作，建立商标档案。③建立商标印刷和使用的管理制度。④对于要进军国际市场的品牌，要委托专业的商标事务所进行全球监测。3.当发现他人恶意抢注商标时，迅速及时向商标局申请撤销其商标。

　　2003年，五粮液集团发现韩国人将五粮液的汉语拼音“WULIANGYE”在韩国抢先申请后，立即向韩国方面递交了异议申请，并出具了五粮液作为国际知名商标和品牌使用在先的证据。2004年，韩国知识产权厅根据五粮液集团提供的观点和证据材料最终裁定，该商标不仅在中国是驰名商标，在韩国也被认为是驰名商标。因此，申请商标“WU-LIANGYE”应视作从非公平竞争方面申请注册商标。五粮液集团作为白酒行业首次取得跨国商标案胜诉的事实，给国内众多出口企业在国外如何维护自己的商标权，上了生动的一课。市场经济，既是竞争经济又是法制经济。品牌只有经过合法商标注册才是受法律、法规保护的商标品牌，才是有生命力的品牌。痛定思痛后的海信就曾告诫国内同行：发展国际市场，要市场未动，商标先行。

　　当今世界的竞争归根到底是经济实力的竞争，是科技创新能力的竞争，是人才的竞争，是知识产权的竞争。企业要想在日趋激烈的国际竞争中赢得主动权，打造强有力的品牌效应，就必须从战略的高度充分认识知识产权的重要性，实施知识产权战略。（作者单位：华南理工大学法学院）