智威汤逊（J.W.T.）广告公司的运作流程

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来源:网络时间:12月07日 23:30 点击:

智威汤逊（J.W.T.）广告公司的运作流程
(智威汤逊)
J．W．T．广告运动计划循环表

Where are we? 我们在哪里？

1． SOCIAL AND ECONOMIC FACTORS 社会和经济因素
2． THE MAKET 市场状况
I）THE MARKET ITSELF 市场本身
II）PRODUCTS IN THE MARKET 市场上的产品状况
III）PEOPLE IN THE MARKET 市场上的人
3．COMPLETETIVE POSITION 竞争性的定位
4．COMPANY POLICY 公司政策
　

Why are we there? 我们为什么在这儿？

1． PAST BRAND AND COMPETITIVE ADVERTISING ANALYSIS
过去的品牌和竞争性广告分析
2． PRODUCTS DESCRIPTION EVALUATION
对产品的描述和评估
3． THE CONSUMER：ATTITUDES & PERCEPTIONS
消费者：态度和感觉
4． FACTORS AFFECTING BRAND SALES
影响品牌销售的因素
　

Where could we be ? 我们要到哪里去？

1．BRAND OBJECTIVES 品牌目标
I）MARKETING INVESTMENT 营销投资
II）PRODUCT CHANCE 营销投资
III）MARKET SHARE PROJECTION 市场封额目标
IV）USER CHANCE 使用者的变化
V）USAGE CHANGE 用法的变化
2．BRAND POSTIONING 品牌定位
3．BRAND STRATEGY 品牌策略
　

How do we get there? 我们如何到那里？

1．T-PLAN （SUMMARY OF CREATIVE BRIFE） T-计划（创意简述）
2．CREATIVE PROPOSALS 创意建议
3．MEDIA PROPOSALS 媒体建议
4．RESEARCH PROPOSALS 调查建议
　

Are we getting there? 我们正在去那儿吗？
（广告运动6个月后检查下列问题）

1．PROPOSED DATE OF REVIEW 建议检查的日期
2．ACTUAL SALES PERFOMANCE VS. TARGET
与目标相比实际的销售成绩
3． CONSUMER RESEARCH EVALUATION
消费者调查评估

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