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来源:网络时间:12月07日 23:30 点击:

创意简报

本简报存客户主管、文案、美指处

名称

地理

位置

规

模

描述：

描述：

描述：

产品

描述：

市场

状况

描述：

竞争

对手

名称

介绍

描述：

消费者

消费形态描述：

推广

策略

形象建立期

展示销售期

形象持续期

主要销售期

品牌

性格

物理性：

感性：

单一主张/权重/支持

1）

2）

3）

广告

目的

文案要求

风格要求

必须要求

限制要求

进度：

填表日期：200 填表人：

创意简报(实例)

本简报存客户主管、文案、美指处

名

称

深圳龙岗世贸中心

地理

位置

龙岗中心城

毗邻龙岗区政府

规

模

超大规模商业集合体

描述：

龙岗新中心城商业指标

描述：

政府政策倾力扶持，未来建设新龙岗的中心

描述：

占地面积31126平米，总建筑面积69073平米，建筑层数共4层。龙岗的商业母舰。

     户

   型

描述：分四层经营，

        顶层为展览中心。1—3层将以功能和商品分区。

市场

状况

描述：

      龙岗商业总体较弱，目前在相对繁荣的老城区也只有“人人”、“南城”等几家较有规模的百货、超市。而在新城区则尤显突出，许多住宅集中在此却无一家大型百货，居民大宗购物需要到关内或老城，极不方便。

竞争

对手

名称

龙兴广场

介绍

描述：与世贸中心均位于龙岗中心城，同处一条直线上，其定位也是综合商场，目前已是现楼条件。

但是其规模远不及世贸中心，楼体外立面不够美观，地段也更偏一些。

消费者

世贸中心将实现目标消费群的最大化，无论男女老幼，世贸中心都是实现消费、休闲、美食、娱乐的顶上之选。

推广

策略

形象建立期：现在——8月初

正式发售期；8月初

品牌

性格

物理性：龙岗商业绝对的领袖，规模超大，理念新锐。

感性：领先的、潮流的、全方位商业休闲的新感受。

单一主张/权重/支持

航母式商业载体，规模超大

龙岗未来中心城，占尽先机

占地30000平米超大规模，气魄惊人

广告

目的

单张、售楼部、现场围墙、路牌形象、车身广告统一配合，建立世贸中心在龙岗的商业领袖形象

必须要求

限制要求

进度：

填表日期：2001/6/9

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