广告主可以购买联播、点播或地方广播时间。

联播

广告主可以订购某一全国性广播网联播电台的时间，同时向全国市场传播自己的讯息。

广播网只能为全国性广告主和区域性广告主提供简单的管理，电台的纯成本效益较低。广播网的缺点包括：无法灵活选择联播电台、广播网名单上的电台数量有限以及订购广告时间所需的预备期较长。

点播广播

点播广播（spot radio）在市场选择、电台选择、播出时效选择、文案选择上为全国性广告主提供了更大的灵活性，点播可以迅速播出广告——有些电台的预备周期可以短至20分钟，并且广告主可以借助电台的地方特色快速赢得当地听众的认可。电台代理公司，如凯兹电台（Katz Radio），向全国广告主和广告公司代理销售一批电台的点播广告时间。

地方电台

地方时间（local time）指地方性广告主或广告公司购买的电台点播广告时间，其购买程序与购买全国性点播时间一样。

地方广告的播出既可以采用直播方式，也可以采用录播方式。大多数电台采用录播节目与直播新闻报道相结合的方式，同样，几乎所有广播广告都采用预录方式，以求降低成本，保证播出质量