广告文案的概念及广告文案的要求

你的位置: 首页 -> 广告传播-> 广告学院-> 广告文案的概念及广告文案的要求

来源:网络时间:12月07日 23:29 点击:

广告作品中用来表达主题和创意的语言文字，它是广告的重要组成部分。任何广告作品都离不开用语言文字来传达产品和劳务信息。广告文案是应用文体中一种特殊文体，它由标题、导语、广告正文、广告口号等部分组成。撰写广告文案必须服务于广告目的，同时要依据消费者购买行为心理学的法则。首先要能够引起消费者的注意，获得他们的好感，然后诱发他们潜在的需求和欲望，最终促成他们采取购买行动。最早获得纽约文案俱乐部所颁发的“杰出撰稿人”荣誉之一的乔治·葛里宾曾指出：成功的文案，必须具有吸引消费者将全部文案读完的艺术魅力。因此，广告文案要求目标明确，通俗易懂，真实可信，生动形象。

·上一篇：什么是广告脚本？广告脚本包括哪些要素？
·下一篇：广告创意的概念及广告创意的基本原则

【发表评论】【查看评论】【打印文章】【关闭本页】